하이트진로 ‘진로’ 리뉴얼, 15.7도로 저도화 전략

헬시플레저·MZ 취향 반영해 깔끔한 맛 강화

진로 360ml 병 제품 이미지. [사진=하이트진로]

스페셜경제=박숙자 기자 | 하이트진로가 변화하는 소비자 트렌드를 반영해 소주 ‘진로’의 주질을 리뉴얼하며 저도화 전략을 한층 강화한다.

최근 주류 소비가 가볍고 부담 없는 방향으로 이동하는 가운데, 헬시플레저 확산과 함께 선호 도수가 지속적으로 낮아지는 흐름에 대응한 조치다.

이번 리뉴얼을 통해 ‘진로’의 알코올 도수는 기존 16도에서 15.7도로 소폭 낮아졌다.
하이트진로는 다각적인 소비자 조사와 관능 테스트를 반복해, 도수는 낮추면서도 특유의 깔끔한 맛을 유지할 수 있는 최적의 주질을 완성했다고 설명했다.

‘진로’는 2019년 출시 이후 지난해까지 약 25억 병(360㎖ 기준)이 판매되며 국내 소주 시장에서 독보적인 흥행 성적을 기록했다.

이는 단순 환산 시 1초에 약 12병이 팔린 셈으로, 장기적인 브랜드 파워를 입증하는 수치다.

흥행 배경으로는 2023년 제로슈거 주질 리뉴얼, 2024년 패키지 디자인 변경 등 트렌드 변화에 발빠르게 대응해 온 전략이 꼽힌다.

여기에 두꺼비 캐릭터를 앞세운 친근한 브랜드 커뮤니케이션이 MZ세대와의 접점을 넓히며 소비층 확장에 기여했다는 평가다.

이번 주질 리뉴얼을 계기로 하이트진로는 저도·저당을 중심으로 한 ‘가볍게 즐기는 소주’ 이미지를 더욱 강화하며, 변화하는 음주 문화 속에서 브랜드 경쟁력을 이어간다는 전략이다.

 

 

 

 

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